回力是一个怎样的牌子？回力鞋能否起死回生？

说到国潮，大家第一个想到的肯定是李宁了吧，但其实，在很早之前，不被大家看好的“回力”，曾经是中国内地球鞋的“一哥”。那么到底是因为什么原因，导致了这个曾经的一哥现在如此的落魄。国潮回力又是否能够再次回到舞台呢？一起来看看吧。

回力是一个怎样的牌子

回力鞋业创建于1927年，距今已有92年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。

“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。

提到“回力”你脑海里浮现的画面是什么？

是70后、80后运动服和回力鞋的标准搭配，是欧美明星争相追逐的潮品，还是带货女王杨幂的机场大片？不管是什么，都能印证它曾经火过，现在依然在火。

关于它曾经受欢迎的程度，王朔这样描写：“文革时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”

曾经的回力，毫不夸张地说，是内地球鞋绝对的“一哥”，这双白面红标的胶鞋启蒙了70、80后对流行和时尚的最初感知，一度是国内鞋类中的奢侈品。但“一哥”也曾落魄，经历了从奢侈品到地摊货的低谷期。现在，回力在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮，又重新在国内焕发出了生机。

回力为什么这么便宜？

这个问题比较复杂，有一些是品牌的历史原因，有一些是渠道的问题。
品牌的历史问题是因为最先像回力这种老厂牌，会有很多授权的工厂，负责贴牌生产，那都是老体制时代留下的历史问题，而且当时的授权和使用范围都没有现在合同写的那么详细，所以只要授权生产的工厂仍然愿意生产，还是会有相似款出现在市场的，而且贴牌生产的厂家的货会很便宜。但贴牌生产的工厂因为没有设计能力，所以通常最新款是没有的，只有老款，基本款。

渠道的原因就是自己的经销商管控了，除了回力自营的部分，回力应该还有不少下设的经销商和代理商，他们拿到的就是我们俗称的批发价，也就是出厂价。照理分销商是不可以太过随意定价的，但是也是有例外的。可能是出于想快速清货，或者薄利多销的想法，等等等等。
一般实体店自营的居多，加盟的也有，但因为实体店都店铺和售货员的成本在，通常价格会高一些。淘宝店分为天猫旗舰店，天猫授权经营店，和淘宝店，旗舰店一般都是品牌自己的，天猫授权经营店需要有授权许可，淘宝店的授权与否没有那么严格。如果是旗舰店价格有相差，那么有可能是促销，也有可能是货品生产的批次不同。授权经营的，有一定价格自定的权限。

当然，还有一种可能是假冒伪劣，但现在淘宝在打击这方面还挺大力度的，所以比过去少多了。

回力鞋能否起死回生？

其实从目前来看，回力鞋起死回生的秘诀不在于他的质量、品牌，而在于它搭上了时尚和情怀的顺风车。

回力的质量并不是很好，记得本世纪前十年，小丧还在中学时代。回力白球鞋火过一段时间，那时只是用于运动长跑。到了12、13年的时候，回力鞋摇身一变，变成了大学里最风靡的时尚单品。小编也买过两三双。

最主要是回力便宜呀，耐穿耐磨，而且流行穿着也不难看。

个人感觉如果论结实，耐穿，舒适飞跃双星和匡威vans相差无几。其他的时尚元素那飞跃双星就只能讲情怀了，当时的双星火起来是穿的情怀，现在的飞跃也是。

现在回力的重新大火，虽然是国产平价球鞋的佼佼者，而且其质量与动辄五六百的匡威范斯其实相差无几，但是价格却是其五分之一。它能在众多国产品牌中脱颖而出，其公关宣传功不可没，质量过硬也是一大优点。

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