阿迪达斯的三种标志含义 阿迪达斯和耐克哪个品牌好

说起疫情的影响，相信不少的公司都收到了很大程度上的资金问题，一些中小企业甚至直接就倒闭了。而除了小公司，像Nike，adidas这样的大品牌同样也受到了很大的打击。近日，adidas贷款 €30 亿欧元周转，那么阿迪达斯和耐克哪个品牌好呢？一起来看看吧。

疫情冲击太大！adidas 寻求帮助！贷款 €30 亿欧元

阿迪达斯的三种标志含义

1.阿迪达斯三叶草logo

很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。

2.阿迪达斯三条纹标志

阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

3.adidas style标志

adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。

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阿迪达斯推出新款CLIMACOOL 清风系列跑鞋.

夏季炎热的高温天气常常使得跑者的训练计划被迫按下暂停键，随着气温升高，跑者的步伐也变得越来越沉重，潮湿、闷热的脚感让渴望肆意开跑的跑者望而却步。为助力跑者应对夏季高温运动环境，阿迪达斯推出新款 CLIMACOOL 清风系列跑鞋，沿袭该系列的透爽力，旨在为双足提供呼吸般的畅快感，缔造舒适透气的穿着体验，陪伴跑者轻松畅跑，解锁出色的运动表现。

阿迪达斯和耐克哪个品牌好

今年，由于受到全球新冠病毒疫情影响，不少中小型企业直接倒闭无法经营。而作为国际运动品牌的 Nike 以及 adidas 同样损失惨重。

近日，adidas 由于线下众多店铺关闭，公司财务陷入困难，只能求助于银行等组织，最终获得 €30 亿欧元的循环贷款。

德国国有开发银行 KfW 将会向 adidas 提供 €24 亿欧元贷款，此外 Bank of America、Citibank、Deutsche Bank、HSBC 和 UniCredit 在内的多家机构也将为 adidas 提供 €6 亿欧元贷款。

其中贷款相关条款内指出，adidas 必须在贷款期限内暂停向股东支付股息，同时 adidas 表示公司高管将不再回购公司股票，并且计划在 2020 年内放弃短期以及长期奖金。

更为严峻的是，adidas 目前无法提供 2020 年的财务愿景，但将于本月 27 日公布第一季度总体业绩，有兴趣的朋友不妨可以多加了解。

当今世界第一运动品牌是什么？有人会说是阿迪达斯，还有人会说耐克，基本再没有人会给出第三个答案了。

阿迪达斯严谨的管理让人记忆犹新，耐克的创新思想也让人赞叹不已。两家公司激烈的竞争维持了许多年，这场没有硝烟的战争中没有输家，而两家的品牌战略分析，也成为了整个行业膜拜与观察的对象。

相比之下，耐克更加注重创新，重视研发部门，强调市场的细分；而阿迪达斯侧重于差异化，强调扩大经营获得新兴市场。而配合各自资源，两家公司在不同的基础上建立了各自的竞争优势。

虽然两家公司已经在全球市场上形成了两强争霸的形势，但最近三十年来，时常出现一些新兴品牌挑战两强的地位。仅在运动鞋行业，就有彪马、Fila等品牌在某些年份里营收接近这两只独角兽。

从上述分析可以看出，耐克与阿迪达斯这两家体育用品巨头依据各自特点制定了创新与差异化的战略，以帮助他们维持市场中的地位。

阿迪达斯一直致力于成为职业体育赛事中装备供应商的领导者，侧重于减少生产成本、扩大市场、提高运营效率；而耐克侧重于设计创新与营销。

目前来看，两者在全球市场争霸的格局很难被撼动，这得益于两家公司在战略制定和执行方面进行的巨大投入。

在这样的情况下，分析行业独角兽的战略与布局，无疑对我们了解整个行业的前世今生乃至未来，都有很大的帮助。

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